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Description
How do brands happen? How are brands defined? How is brand equity measured and accounted for? How has globalization and the move towards no-name or generic brands affected the strength of existing brands? How are brands managed? How do brands re-brand themselves as corporately responsible and ethical? What are brand alliances and how are they changing the ways brands are marketed?
Overall, this four-volume set provides a comprehensive overview of brand management literature, documenting the persisting theoretical debates, current challenges, and the consequent literature development. This set also includes of a variety of perspectives on brand management originating from European and Australian, as well as American researchers.
Spécifications
Parties prenantes
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 1800
- Langue:
- Anglais
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9781848602083
- Date de parution :
- 01-12-09
- Format:
- Livre
- Dimensions :
- 156 mm x 234 mm
- Poids :
- 3429 g
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