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Description

Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.

Inhalte:

Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
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Neu in der 5. Auflage: