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Die Macht mentaler Hilfsmittel
Kognitive Schemata und die Beurteilung von Innovationen
Axel Baumann
Livre broché | Allemand
9,95 €
+ 19 points
Description
Die vorliegende Arbeit skizziert die schemabasierte Neuproduktbeurteilung und gibt Hinweise auf die Auswirkungen für die Marketingpraxis. Zunächst werden daher wesentliche Gegebenheiten der schemabasierten Produktbeurteilung aus der Adoptionsforschung und deren theoretischer Rahmen benannt. Danach wird ein Modell schemabasierter Neuproduktbeurteilung hergeleitet und dessen empirische Untersuchung mit Implikationen für die Marketingkommunikation dargestellt. Für die empirische Untersuchung des Modells schemabasierter Neuproduktbeurteilungen wird ein qualitatives Studienkonzept knapp erläutert.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 116
- Langue:
- Allemand
Caractéristiques
- EAN:
- 9783752957266
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 135 mm x 205 mm
- Poids :
- 144 g
