Description

Daten sind zum wichtigsten Produktionsfaktor geworden, wobei weniger die Datenmenge als die Datengute zahlt. Daraus ergeben sich zentrale Wettbewerbsvorteile auf den Markten. Die wichtigsten Tools, die fur die Erhebung, Ordnung und Auswertung solcher Daten zur Verfugung stehen, werden in diesem Grundlagenband, der nun in zweiter, korrigierter und aktualisierter Auflage vorliegt, systematisch und theoriegestutzt und zugleich auch praxisnah und anwendungsbezogen dargestellt. Der Band richtet sich an Studierende an Hochschulen im Fach Marketing oder verwandten Fachern, aber auch an Manager*innen zur fachspezifischen Aufstiegsqualifizierung und an Quereinsteiger*innen in die Materie zur Vermittlung der Basics. Vertiefende Ausfuhrungen fur Fach- und Fuhrungskrafte finden sich in den Werken Moderne Marktforschung (3. Auflage/2014) und Handbuch Modernes Marktforschungs-Management (2022).