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Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen in Der Zeitungsbranche
Eine Empirische Analyse
Frank Habann, Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt, Julia Reinelt
59,45 €
+ 118 points
Description
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 163
- Langue:
- Allemand
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783834912282
- Date de parution :
- 28-08-08
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 222 g
