Description

In der vorliegenden Abhandlung werden strategische Ansätze zur effektiven Verlängerung nationaler Marketingkampagnen in lokale Märkte unter Berücksichtigung vertikaler, kooperativer Hersteller-Absatzmittler-Strukturen dargestellt. Konkret bedeutet dies die Herausarbeitung von Ansprüchen an lokales Marketing, damit dieses auf das nationale Marketing abgestimmt und potentielle Mehrwerte in Bezug auf den Endkunden generiert werden können. Zentrale Fragestellungen sind hierbei, wie sich die größten Nutzenpotentiale schaffen lassen, um eine nationale Kampagne in gegebener vertikaler Struktur lokal zu verlängern und welche Ansprüche dabei an das kooperative, lokale Marketing gelten, um Potentiale möglichst effektiv auszuschöpfen und so einen bilateralen - für Hersteller und lokalen Absatzmittler - Mehrwert zu schaffen.