Description

Beeinflussen Fernsehbilder, wie wir selbst die Realitat sehen? Mit dieser Frage beschaftigt sich die Kultivierungsforschung seit den 1970er Jahren. Uber den systematischen Vergleich von Viel- und Wenigsehern untersuchen Kultivierungsforscher, wie das Fernsehen Vorstellungen von sozialer Wirklichkeit langfristig pragt. Seit seiner Formulierung durch George Gerbner gehort der Ansatz zu den meistzitierten und meistdiskutierten der Kommunikationswissenschaft. Das Buch gibt Einblicke in die Entwicklung der Kultivierungsforschung von den soziologisch gepragten Uberlegungen Gerbners bis hin zu den Bemuhungen um eine kognitionspsychologische Prazisierung des Kultivierungseffekts. Die damit einhergehenden methodischen Herangehensweisen werden kritisch diskutiert. Anhand der wachsenden thematischen Vielfalt des Fernsehangebots und der zunehmend zeitsouveranen Fernsehnutzung werden die konzeptionellen Herausforderungen der Kultivierungsforschung aufgezeigt.