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Kundenwertbasierte Effizienzmessung
Der Beitrag Von Marketingmaßnahmen Zur Unternehmenswerterhöhung in Der Automobilindustrie
Nadine Schneider
Livre broché | Allemand
68,95 €
+ 137 points
Description
Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 329
- Langue:
- Allemand
Caractéristiques
- EAN:
- 9783835007048
- Date de parution :
- 27-03-07
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 421 g
