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Description
Le marketing recherche inlassablement de
nouvelles opportunités de produits et de marchés.
Cet ouvrage expose les notions fondamentales
du marketing nécessaires pour
construire un plan marketing :
- la segmentation, le ciblage et le positionnement
; - le couple produit/marché, la gestion des
marques et la politique prix ; - la communication et la gestion des canaux
de distribution ; - les stratégies concurrentielles.
Dans cette nouvelle édition, mise à jour et
enrichie de nouveaux exemples, l'auteur fait
le point sur la nouvelle segmentation des
produits et l'évolution des attentes des
consommateurs.
Destiné aux étudiants en économie et gestion,
l'ouvrage intéressera également les professionnels
recherchant un cadre pour la définition de
leur stratégie marketing.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 124
- Langue:
- Français
Caractéristiques
- EAN:
- 9782100722419
- Date de parution :
- 02-09-15
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 130 mm x 180 mm
- Poids :
- 134 g
