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Le neuro-consommateur
comment les neurosciences éclairent les décisions d'achat du consommateur
Michel Badoc, Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou
Livre broché | Français
39,00 €
+ 78 points
Format
Description
Le neuro-consommateur
Alors que le consommateur se croit conscient et rationnel, son cerveau prend, le plus souvent, des décisions inconscientes et irrationnelles. Fondé sur de multiples recherches neuroscientifiques et sur de nombreuses applications en entreprises, cet ouvrage est le premier livre fondamental apportant une vision complète et approfondie sur « les décisions d'achats inconscientes et instinctives des consommateurs ».
Il présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques sensorielles, des « nudges », de l'émergence d'une conscience collective émanant des réseaux sociaux...
S'interdisant tout prosélytisme, il contribue à améliorer la qualité du marketing et de la communication ; il permet aussi à chaque client de faire des achats raisonnés en le sensibilisant aux artifices utilisés pour le séduire.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Langue:
- Français
Caractéristiques
- EAN:
- 9782212565546
- Date de parution :
- 27-10-16
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 180 mm x 240 mm
- Poids :
- 801 g
