Description

Regionale Fernsehveranstalter stehen immer wieder vor dem Problem, ausreichende Werbemittel zur Finanzierung ihres Programms zu akquirieren. Die Landeszentrale fur Medien und Kommunikation (LMK) tragt dieser schwierigen Situation mit der vorliegenden Studie Rechnung.Am Beispiel von zwei regionalen TV-Sendern in Rheinland-Pfalz geht es um die Frage, wie das redaktionelle Angebot eines Lokalsenders optimal vermarktet werden kann. Zu diesem Zweck werden sowohl Zuschauerakzeptanz und -reichweite als auch interne Vertriebsstrukturen untersucht. Die Studie zeigt eindeutig: Regionales Fernsehen kommt gut an. So sehen mehr als die Halfte der befragten Zuschauer regelmaaig einen der beiden lokalen Sender. Bemerkenswert ist, dass das Publikum die Werbung im Lokal-TV als deutlich interessanter einschatzt als bei nationalen Sendern. Im Ergebnis ist der Grund fur die schwierige wirtschaftliche Situation der Sender weniger die Zuschauerakzeptanz des Programms, sondern vielmehr die Vermarktung der eigenen Starken. Aus diesem Grund gibt die Untersuchung den Lokalveranstaltern Handlungsempfehlungen mit auf den Weg, mit denen sie ihr Programm langfristig auf dem regionalen Werbemarkt positionieren und ihre wirtschaftliche Situation verbessern konnen.