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Markenkommunikation 2.0
Die Vermittlung emotionaler Marken-Erlebnisse im Web 2.0
Simon Fauser, Eleonore Lenhard
Livre broché | Allemand
26,45 €
+ 52 points
Description
Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation treffsicher gestalten, um Menschen
im digitalen Zeitalter wirkungsvoll zu erreichen? Welche Emotionen sollen dabei
genau vermittelt werden, und in welchen Ausprägungen? - Diesen und anderen Fragen
müssen sich Marken- und Marketingverantwortliche zunehmend stellen. Die steigende
Bedeutung von Web 2.0 auf der einen und die Relevanz von Emotionen im Marketing
auf der anderen Seite stellen Unternehmen vor Herausforderungen, eröffnen aber
gleichzeitig neue Möglichkeiten in der Online-Markenkommunikation.
Simon G. Fauser und Eleonore Lenhard stellen in ihrem neuen Buch theoretische Grundlagen
zu den Themen Markenkommunikation, Web 2.0 und Emotionen bereit. Sie zeigen
auf, wie emotionale Marken-Erlebnisse in der Onlinekommunikation umgesetzt werden
können und inwieweit Kommunikationsmaßnahmen feststellbare Emotionen auslösen.
Mittels systematischer Online-Befragung wurden hierzu emotionale Veränderungen
durch Online-Kommunikationsmaßnahmen nachvollzieh- und erfassbar gemacht. So
konnten im Vorher-nachher-Vergleich deutliche Veränderungen festgestellt werden.
Hieraus ergeben sich konkrete, wertvolle Erkenntnisse für Marktforschung, Marketing
und Unternehmen.
im digitalen Zeitalter wirkungsvoll zu erreichen? Welche Emotionen sollen dabei
genau vermittelt werden, und in welchen Ausprägungen? - Diesen und anderen Fragen
müssen sich Marken- und Marketingverantwortliche zunehmend stellen. Die steigende
Bedeutung von Web 2.0 auf der einen und die Relevanz von Emotionen im Marketing
auf der anderen Seite stellen Unternehmen vor Herausforderungen, eröffnen aber
gleichzeitig neue Möglichkeiten in der Online-Markenkommunikation.
Simon G. Fauser und Eleonore Lenhard stellen in ihrem neuen Buch theoretische Grundlagen
zu den Themen Markenkommunikation, Web 2.0 und Emotionen bereit. Sie zeigen
auf, wie emotionale Marken-Erlebnisse in der Onlinekommunikation umgesetzt werden
können und inwieweit Kommunikationsmaßnahmen feststellbare Emotionen auslösen.
Mittels systematischer Online-Befragung wurden hierzu emotionale Veränderungen
durch Online-Kommunikationsmaßnahmen nachvollzieh- und erfassbar gemacht. So
konnten im Vorher-nachher-Vergleich deutliche Veränderungen festgestellt werden.
Hieraus ergeben sich konkrete, wertvolle Erkenntnisse für Marktforschung, Marketing
und Unternehmen.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 102
- Langue:
- Allemand
Caractéristiques
- EAN:
- 9783838209715
- Date de parution :
- 01-08-16
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 152 mm x 213 mm
- Poids :
- 146 g
