Description

Voor ieder bedrijf geldt dat een goede, onderscheidende merkpositie de basis vormt voor alle verdere marketingbeslissingen. In die zin is merkpositionering de brug tussen marketing enerzijds en communicatie anderzijds. Dit belangrijke onderwerp krijgt in veel handboeken relatief weinig aandacht. Dit boek Merkpositionering brengt daar verandering in. Het is een gerichte en beknopte handleiding over het positioneren van merken. Het werk bevat de meest recente wetenschappelijke inzichten over positionering en differentiatie en slaat een brug tussen marketing en communicatie. Daarnaast schetst het de relaties die er zijn tussen merkpositionering en onderwerpen als merknaam, merkarchitectuur, communicatie en personeel. Behalve theorie, bevat Merkpositionering bovendien een stapsgewijze aanpak om tot de positionering van een merk te komen. Daarbij wordt ook aandacht geschonken aan de emotionele kant van merken alsmede aan dieperliggende ‘waarden’.