Description

Das vorliegende Werk beschäftigt sich mit dem Thema der Markteinführung eines neuen Produkts am Markt der optischen Technologien. Am Beispiel der Laserfügeoptik RLW-S wird hierbei das Vorgehen zur Ermittlung der relevanten Zielgruppe beschrieben und eine mögliche Marketingstrategie zur Bearbeitung dieser Zielgruppe aufgestellt. Als Ausgangspunkte dienen dabei Daten aus Produkt- und Wettbewerbsanalyse sowie aus einer im Rahmen dieser Arbeit durchgeführten telefonischen Befragung von verschiedenen Marktteilnehmern der Kundenseite. Aus den gewonnenen Daten werden Schlüsse für die Markteinführung der RLW-S gezogen und aus den Erkenntnissen eine Handlungsempfehlung für den weiteren Markteinführungsprozess entwickelt.