Description

Dès le sein maternel, le marketing nous suit à la trace et ne nous
lâche plus. Tous les moyens sont bons pour capter notre attention,
viser le moindre de nos points faibles et susciter de nouvelles envies.
La pub se glisse en douce là où on ne l'attend pas et investit internet
et téléphones portables. Les marques cultivent l'intimité émotionnelle
pour exercer leur influence et nous «évangéliser». Le marketing se
décline sur tous les modes : buzz, people, viral, furtif, communautaire
ou sensoriel... jusqu'au guerilla marketing utilisé à l'occasion.

Avec ce livre qui fait froid dans le dos, Viviane Mahler dévoile les
nouveaux ressorts de la publicité et du marketing, ces armes insidieuses
qui prennent pour cible les consommateurs. Elle donne ainsi les
clés pour ne pas se laisser cantonner à un rôle d'acheteurs compulsifs,
accros au toujours plus et au toujours plus vite.