Description

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage der Notwendigkeit und Umsetzung von standardisierten Unternehmenswebseiten. Die Standardisierung von internationalen Wirtschaftsprozessen ist eine grundlegende strategische Entscheidung und erfordert die Einbeziehung aller internen und externen Einflussfaktoren. Um einen weltweit einheitlichen Internetauftritt zu gestalten, müssen deshalb nicht nur die grundlegenden Strategien und Instrumente des Online-Marketings, sondern auch kulturelle und religiöse Hintergründe mit einbezogen werden. Die empirische Untersuchung aktueller Unternehmenswebseiten dient der Analyse unterschiedlicher Ansätze, um die Gestaltung und den Standardisierungsgrad von Internetauftritten bewerten zu können.