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Strategic Brand Management, 3rd Edition

Alexander Chernev
Livre broché | Anglais
62,95 €
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Description

In Strategic Brand Management (3rd Edition), Alexander Chernev, professor of marketing at the renowned Kellogg School of Management at Northwestern University, lays out a systematic approach to understanding the key principles of building enduring brands. This book presents a cohesive framework for brand management that delineates the unique role of brands as a means of creating market value. Topics covered include developing a meaningful value proposition, designing brand attributes, developing an impactful brand communication campaign, managing brand portfolios, cobranding, brand repositioning and realignment, managing brand extensions, measuring brand impact, the legal aspects of protecting the brand, and developing a strategic brand management plan. Clear, succinct, and practical, Strategic Brand Management is the definitive text on building strong brands.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Editeur:

Contenu

Nombre de pages :
266
Langue:
Anglais

Caractéristiques

EAN:
9781936572625
Date de parution :
31-01-20
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
190 mm x 235 mm
Poids :
462 g

Les avis