Description

Les villes abritent aujourd'hui la majorité
de la population mondiale et elles sont
le coeur même du développement économique.
C'est donc largement à elles qu'il
revient de répondre au défi d'un développement
nouveau, fondé sur la responsabilité
sociale, économique et environnementale.

La difficulté est d'assurer la compétitivité et
l'attractivité d'un territoire dans une économie
globale et mondialisée, tout en répondant aux
exigences humaines de solidarité, de «vivre
ensemble». C'est à ces questions que le marketing
urbain cherche à apporter des réponses. Au coeur
des projets, il contribue à réaliser les objectifs publics
en cherchant une réponse optimale aux attentes des
entreprises et des personnes. Sa théorie comme sa
pratique bénéficient de l'intérêt croissant de la recherche
et du professionnalisme accru des équipes locales.

Ce livre s'adresse aux élus et aux professionnels qui ont en
charge de gérer la ville comme à ceux qui les conseillent et
aux étudiants qui s'y préparent. Il intéresse aussi tous ceux qui,
acteurs socio-économiques ou habitants-citoyens, souhaitent
mieux comprendre les enjeux économiques et sociaux du
développement urbain et les politiques que conduisent les villes.