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Values in Internal Marketing

Living the Brand in Sustainable Banking

Heinz Brodbeck
Livre broché | Anglais | Wettbewerb und Regulierung von Märkten und Unternehmen | n° 22
54,95 €
+ 109 points
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Description

Which circumstances instigate brand value aligned employee behaviour and how does such behaviour impact on success? Based on the creation of sustainable competitive advantages the author investigates 'living the brand'. It's revealed that brand orientation and value fit influence such behaviour. The inner structure of 'living the brand' is defined through a time-, a compliance-, and a promotion component. This new model has been positively validated quantitatively and qualitatively through replication case studies with socio ecological financial services providers. The book delivers operational recommendations for internal branding, discusses higher-level corporate strategies as well as questions related to identification with the brand. Extended chapters describe the phenomenon of social banking, compare it with conventional banking and explain the research methods. The book offers findings for adding value to the corporate brand and it is useful for managers, marketing, HR, students and scholars of economics as well as for all interested in sustainable banking.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Editeur:

Contenu

Nombre de pages :
269
Langue:
Anglais
Collection :
Tome:
n° 22

Caractéristiques

EAN:
9783848705344
Date de parution :
31-12-13
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
156 mm x 225 mm
Poids :
4259 g

Les avis