Description

Der Discountisierungstrend, d.h. die Tendenz zum Billigen, ist Realitat. Mit spektakularen Preisaktionen, zahllosen Sonderangeboten, Dauer-Niedrigpreisen und preisaggressiver Werbung versuchen nicht nur die grossen Handelsunternehmen der jahrelangen Kaufzuruckhaltung der Konsumenten, dem zunehmenden Konkurrenzdruck und den permanent steigenden Marktanteilsgewinnen der Discounter zu begegnen. Rabattschlachten und Sonderaktionen sind zu einem geradezu marktbeherrschenden Phanomen geworden. Mit dem Schlagwort Discountisierung der Gesellschaft ist zum einen die zunehmende Suche auch besser verdienender Konsumenten nach gunstigen Angeboten gemeint. Daruber hinaus werden der Discountisierung auch verschiedene gesellschaftliche Auswirkungen problematischer Art zugeschrieben, etwa die Verodung von Innenstadten sowie die Beeintrachtigung der Beschaftigungs- und der Konsumkultur. Unter primar okonomischem Aspekt wird in diesem Buch zunachst der Aufstieg der Discountgeschafte (Aldi, Lidl & Co.) vor dem Hintergrund der historischen Entwicklung der Betriebsformen des Einzelhandels betrachtet. Auch die Ursachen und die Folgen des Discounter-Booms werden eingehend analysiert. Zur Sprache kommen dabei auch die - zum Teil heftig umstrittenen - gesellschaftlichen Konsequenzen der Discountisierung. Daruber hinaus werden mogliche Gegenstrategien der von den Discountern bedrohten Einzelhandelsbetriebe erlautert. Abschliessend wird ein Blick in die Zukunft der Discountisierung gewagt.