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  7. Die Relevanz Der Unternehmensmarke

Die Relevanz Der Unternehmensmarke

Ein Beitrag Zum Markenmanagement Bei Unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Marcel Kranz
Livre broché | Allemand | Schriften Zu Marketing Und Management | n° 48
99,45 €
+ 198 points
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Description

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Marcel Kranz
Editeur:
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Contenu

Nombre de pages :
254
Langue:
Allemand
Collection :
Schriften Zu Marketing Und Management
Tome:
n° 48

Caractéristiques

EAN:
9783631515563
Date de parution :
24-02-04
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
349 g

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