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Description
The automobile industry is one of the most capital- and marketing-intensive industries in the world today. Common wisdom states that the keys to sales success in the industry are no different than in any other: brand management, product positioning, and brand imaging. But what do these commonly traded buzzwords really mean, and how do they translate into a successful brand campaign? In Glory Days, Jim Wangers uses his 45-year career in Detroit as the basis for explaining successful brand marketing for automobiles: * Why brand management for cars is not the same as for other "branded" products * How to position a model for the best possible tie-in promotion-and how not to * What it takes to establish and evolve a brand image
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 348
- Langue:
- Anglais
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9780837602080
- Date de parution :
- 01-04-03
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 175 mm x 254 mm
- Poids :
- 612 g
