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International Marketing (Rle International Business)
Strategy and Management
Colin Gilligan, Martin Hird
59,45 €
+ 118 points
Description
This book is a basic text for international marketing courses. It introduces the different elements of the international marketing mix and sets these in context. It discusses the firm's strategic position: how it is orientated at present to take advantage of international marketing opportunities and how its strategy is developing. It:
- Stresses the wide differences between different overseas markets and the importance of handling sensitively particular local features.
- Examines the need to structure the whole business organisation in the right way and make international marketing effective
- Discusses the importance of communication and control
Throughout case studies are used to highlight particular issues.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 4
- Langue:
- Anglais
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9780415752022
- Date de parution :
- 21-03-14
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 155 mm x 229 mm
- Poids :
- 458 g
