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Negative Kommunikationseffekte Von Sponsoring Und Ambush-Marketing Bei Sportgroßveranstaltungen
Eine empirische Analyse am Beispiel der Fußball-WM 2006?. Dissertation TU Chemnitz, 2009
Manuela Sachse
59,45 €
+ 118 points
Description
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 276
- Langue:
- Allemand
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783834922397
- Date de parution :
- 25-06-10
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 399 g
