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  6. Selbstkongruenz Im Multichannel-Retailing

Selbstkongruenz Im Multichannel-Retailing

Determinanten Und Auswirkungen Der Absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

Ramona Platt
Livre broché | Allemand | Marktorientiertes Management
64,45 €
+ 128 points
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Description

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Ramona Platt
Editeur:
Springer Gabler

Contenu

Nombre de pages :
440
Langue:
Allemand
Collection :
Marktorientiertes Management

Caractéristiques

EAN:
9783658160616
Date de parution :
05-12-16
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
557 g

Les avis