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Spezialprobleme Der Internationalen Werbebudgetierung

Habilitationsschrift Universität Tübingen 2004. Geleitw. v. Ralph Berndt

Adrienne Cansier
Livre broché | Allemand | Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf) | n° 342
59,45 €
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Description

Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Editeur:

Contenu

Nombre de pages :
208
Langue:
Allemand
Collection :
Tome:
n° 342

Caractéristiques

EAN:
9783824491483
Date de parution :
25-11-05
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
276 g

Les avis