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Strategische Kommunikation Für Lohas
Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen Im Lebensmitteleinzelhandel
Martin Pittner
49,45 €
+ 98 points
Description
Die Trendzielgruppe der "LOHAS" (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa etc. und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 467
- Langue:
- Allemand
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783658051907
- Date de parution :
- 10-12-14
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 170 mm x 244 mm
- Poids :
- 780 g
