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Résultats pour "Marken- Und Produktmanagement"
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Wahrnehmung Und Beurteilung Von Markentransfers
Stephan Günther
- Livre broché | Allemand | Marken- Und Produktmanagement
- Stephan Günther präsentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt u... Savoir plus
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Steuerung Des Markentransfererfolgs
Christian Reinstrom
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- Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es i... Savoir plus
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Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen
Marcus Fuchs
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- Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangr... Savoir plus
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Markenbeurteilung Bei Einzigartigen Produkteigenschaften
Rainer Elste
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- Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblick... Savoir plus
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Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte
Sebastian Ullrich
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- Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten s... Savoir plus
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Markenwahlverhalten
Stephanie Margin
- Livre broché | Allemand | Marken- Und Produktmanagement
- Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, di... Savoir plus
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Ein Ansatz Zur Erfassung Des Leapfrogging-Phänomens
Silke-Annette Kaulfuß
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- Am Beispiel des Automobilkaufs untersucht Silke-Annette Kaulfuß, welche Faktoren die Entscheidung zum Leapfrogging beeinflussen, und entwickelt ein ka... Savoir plus
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Markenwert
Thomas Bamert
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- Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angelsäch... Savoir plus
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Portfolio-Werbung ALS Technik Des Impression Management
Christian Boris Brunner
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- Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv z... Savoir plus
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Guerilla Marketing
Kai Harald Krieger
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- Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen... Savoir plus
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Interactive Decision AIDS
Nina Mazar
- Livre broché | Anglais | Marken- Und Produktmanagement
- Nina Mazar examines the effects of an interactive tool that can tailor information extremely fast: the interactive comparison matrix (CM). It provides... Savoir plus
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Olfaktorische Reize in Der Markenkommunikation
Jan Eric Rempel
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- Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur e... Savoir plus
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Multiple Wettbewerbsreaktionen Im Produktmanagement
Ralf Wagner
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- Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen anhand statistischer Tests und entwickelt ein stochastisches Modell des simulta... Savoir plus
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Brand Communities
René Algesheimer
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- René Algesheimer untersucht den Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und deren Verhalten. Er entwickelt einen netzwerkorientierten Ansatz zu... Savoir plus
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Wirkungen Von Markenkrisen
Stephan Weyler
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- Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Marke... Savoir plus
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Kaufentscheidungsprognose Auf Basis Von Befragungen
Adriane Hartmann
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- Adriane Hartmann erarbeitet auf der Basis nichtkompensatorischer und zweistufiger Modelle neue Verfahren zur Kaufentscheidungsprognose und nimmt einen... Savoir plus
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Erfolgsfaktoren Von Markentransfers
Grit Zatloukal
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- Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fu... Savoir plus
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Szenemarketing
Catja Prykop
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- Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identitätsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des... Savoir plus
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Markentransfers Im Dienstleistungsbereich
Sonja Kröger
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- Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem K... Savoir plus
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Messung Und Wirkung Von Markenemotionen
Thorsten Möll
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- Thorsten Möll simuliert durch die Analyse unbekannter Marken, gering emotionaler Marken sowie hoch emotionaler Marken mithilfe der funktionellen Magne... Savoir plus
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Bildkommunikation ALS Erfolgsfaktor Bei Markenerweiterungen
Stephane Müller
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- Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präse... Savoir plus
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Interne Markenführung
Cornelia Wittke-Kothe
- Livre broché | Allemand | Marken- Und Produktmanagement
- Cornelia Wittke-Kothe entwickelt auf Basis von verhaltenswissenschaftlichen Theorien ein Phasenmodell der internen Markenführung, das konkrete Handlun... Savoir plus
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Preisbildung Für Produktlinien
Henrik Haverkamp
- Livre broché | Allemand | Marken- Und Produktmanagement
- Auf der Basis der präskriptiven Entscheidungstheorie sowie der Bayes-Statistik entwickelt Henrik Haverkamp einen Ansatz, der Entscheidungsträger unter... Savoir plus
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Neuprodukterfolg Bei Kurzlebigen Konsumgütern
Franziska Völckner
- Livre broché | Allemand | Marken- Und Produktmanagement
- Franziska Völckner präsentiert eine neue, umfassende empirische Studie zu den Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Ergebnisse erlauben eine konkre... Savoir plus
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