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Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen

Der Einfluss Auf Die Akzeptanz Der Konsumenten

Marcus Fuchs
Livre broché | Allemand | Marken- Und Produktmanagement
54,45 €
+ 108 points
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Description

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Marcus Fuchs
Editeur:
Deutscher Universitatsverlag

Contenu

Nombre de pages :
418
Langue:
Allemand
Collection :
Marken- Und Produktmanagement

Caractéristiques

EAN:
9783824482108
Date de parution :
29-09-04
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
530 g

Les avis