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Nutzenbasierte Marktsegmentierung
Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitäten
Burkhard Scheer
68,95 €
+ 137 points
Description
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der "benefit segmentation" um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 257
- Langue:
- Allemand
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783834910417
- Date de parution :
- 11-12-08
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 344 g
