Description

Damit Unternehmen auf einem Markt bestehen kÃ¶nnen, ist es notwendig, die Einsatzfaktoren der Unternehmung im Wettbewerb strategisch einzusetzen. Zwei SchlÃ¼sseleinsatzfaktoren sind die Ausgaben fÃ¼r Forschung und Entwicklung (F&E) sowie die Ausgaben fÃ¼r Marketing. Mit verstÃ¤rktem Einsatz im Bereich F&E versuchen Unternehmen gegenÃ¼ber ihrer Konkurrenz einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, indem sie innovative Produkte oder Dienstleistungen anbieten bzw. bei der Herstellung von Produkten auf innovative Prozesse zurÃ¼ckgreifen. Marketing und insbesondere Werbeausgaben werden eingesetzt, um die Produkte des eigenen Unternehmens von denen der Konkurrenz abzuheben.

Aus einer Investitionsperspektive heraus untersucht Henning Kreis das Zusammenspiel von F&E- und Marketingausgaben Ã¼ber einen bestimmten Zeitraum und gibt Aufschluss darÃ¼ber inwieweit unternehmensspezifische, unbeobachtbare GrÃ¶Ãen Einfluss auf die Erfolgswirksamkeit dieser Ausgaben nehmen. Im Rahmen von vier empirischen Studien Ã¼berprÃ¼ft der Autor die aus der Theorie abgeleiteten Hypothesen zu den Beziehungen zwischen F&E-Ausgaben, Marketingausgaben, Intangibles und Unternehmenserfolg.

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