Description

Die vorliegende Festschrift ist Klaus Peter Kaas gewidmet. An diesem Werk anlÃ¤sslich seines 65. Geburtstags haben neunundzwanzig besonders renommierte Marketingwissenschaftler im deutschsprachigen Raum mit sehr interessanten BeitrÃ¤gen mitgewirkt. Klaus Peter Kaas ist ein Neuerer, der zentrale Entwicklungen in der Marketingforschung bereits in der FrÃ¼hphase mitgestaltet oder diese initiiert hat: die verhaltenswissenschaftliche Forschung, die InstitutionenÃ¶konomik und die Behavioral Economics bzw. die experimentelle Forschung. Das wissenschaftliche Werk von Klaus Peter Kaas ist zudem durch theoretische Stringenz sowie eine Tendenz zur Formalisierung und Quantifizierung gekennzeichnet.

Die Innovationsneigung von Klaus Kaas findet eine Entsprechung im hohen Innovationsgrad der vorliegenden BeitrÃ¤ge. Die Quantifizierung der Marketingforschung ist fÃ¼r diese wiederum inhaltlich bestimmend. Entsprechend der in der quantitativen Marketingforschung vorherrschenden Richtungen umfasst auch diese Festschrift drei methodenorientierte Schwerpunkte: (1) Laborexperimente, (2) Feldexperimente und Expertenstudien sowie (3) Simulationsstudien. Laborexperimente werden in einem Beitrag als Methode diskutiert und in vier BeitrÃ¤gen auf vielfÃ¤ltige Fragestellungen angewendet. Vier weitere BeitrÃ¤ge beruhen auf Feldstudien, ein Beitrag verwendet eine Szenarioanalyse zur Verarbeitung von Expertenurteilen. Drei BeitrÃ¤ge basieren vor allem auf Simulationsrechnungen.

Anhand der genannten Methoden werden vielfÃ¤ltige theoretische und praktische Probleme des Marketings untersucht. Die insgesamt dreizehn BeitrÃ¤ge beantworten Fragen zu Themen wie Preisgestaltung, Werbepolitik, Wirkung von VerkaufsfÃ¶rderungsmaÃnahmen, Branding, Wahrnehmung von Design, Kundenbindung sowie Marktprognosen. Die Festschrift beschreibt die Speerspitze der quantitativen Marketingforschung in Deutschland. Sie ist gleichermaÃen fÃ¼r Wissenschaftler, Praktiker und Studierende interessant.